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2017-11-20 08:32
来源:未知
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鉴于对手在新车和卡车市场出台空前规模的折扣,福特在欧洲的市场份额目前承受着巨大的压力。

    福特欧洲公司市场营销副总裁英格瓦表示由于二月份德国、意大利以及英国政府的汽车报废项目结束了,所以汽车制造商推出优惠活动来刺激销售。

    欧洲的汽车报废项目类似于去年夏天美国的“旧车换现金”。比如俄罗斯政府此前就已经出台了“旧车换现金”项目,给购买新车和报废使用年限为10年的旧车报废提供5万卢布的折扣,相当于1700美元。俄罗斯政府希望此项目能促成20万辆的新车销售。

    “对于俄罗斯消费者来说,1700美元是一笔很大的数目,所以这肯定能起作用。”英格瓦如是评价。

    英格瓦表示,“我们的一些竞争对手在某些零售交易上竟然给出了40%的折扣,我还从未见过这样大幅度的折扣。”

    然而,英格瓦同时也表示,福特不会以降低利润的方式来追求市场份额。福特二月在欧洲19国的汽车和卡车销量增加了1600辆,增幅为1.8%。而整个行业销售同比上升2.9%。

    二月福特的市场份额降至8.4%,降幅为0.1%。福特ka 25.6%和嘉年华13%的增幅帮助福特保持了市场份额。

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